两大IP合体，“湘BOOK”有多香？ | 山水洲城记

本周末，当大家聚焦篮球的“湘BA”在长沙打响的同时，一场关注“湘BOOK”的书香盛会也在岳麓山下火热开场。

3月27日至29日，2026岳麓书会暨第33届长沙图书交易会在湖南国际会展中心举行。本届书会以“春暖三湘 阅启新程”为主题，紧扣“书香湖南”建设主线，通过“图书展销+数智阅读体验+多元活动+阅读市集+品牌直播”的融合模式，推动全省联动、全民参与、全媒呈现，让三湘大地在春日的书香中焕发出新的生机与活力。

或许有读者就要问了。在长沙，从贾谊、杜甫行吟湘江畔，到岳麓书院“惟楚有才 于斯为盛”的千年回响，再到左宗棠“读书耕田”的传家家训，读书是流行千年的时尚。长沙的图书交易会、岳麓书会等书香盛事年年都有，每年还不止一场。今年的这场盛会究竟有什么不同吗？

您别急，今年的书会还真是大不同，听橘洲君跟你细细掰扯掰扯。

一

今年2月1日，《全民阅读促进条例》正式施行。本次书会不仅是农历新年之后的第一场书香盛会，也是条例施行以来第一场全国性图书交易会。

一个最显著的变化，就是岳麓书会与长沙图书交易会两大文化IP“合体”了，在这个周末C位出道。

湖湘大地文脉悠长，深厚的文化积淀催生出蓬勃的阅读气象。岳麓书会与长沙图书交易会，就是在这样的文化熏陶中应运而生，成为了如今的湖南全民阅读品牌活动。

岳麓书会自2022年启动以来，以“为好书找读者，为读者找好书”为理念，成为深受大众青睐的全民阅读推广平台。历年的活动群英荟萃、名家云集。刘慈欣、唐家三少、张嘉佳、尚雯婕、阿来等诸多大咖作者都曾做客岳麓山下、橘子洲头，为读者分享创作背后的故事、解析作品影视化背后的“出圈”密码。

去年的活动中，刘慈欣、阿来等著名作家就曾来到现场，与读者进行了热烈的互动，著名球星姚明也现身主会场，号召全民阅读，与大家一起享受读书的乐趣。活动期间，湖南卫视还上演了《2025中国文学盛典·儿童文学奖之夜》晚会，通过“推开世界的门”主题展现百年儿童文学成果。

而说起长沙图书交易会，起步就更早了，其历史可以追溯到1993年。长沙图书交易会前两届是“93春潮书市”“94潇湘书市”，而后按届次命名，迄今已是第三十三届。要指出的是，长沙图书交易会是思想解放、敢为人先的成果，前期以黄泥街的民营书业为主体，这在当时是开全国之先河的。其创立以来，深耕民营书业与教育出版沃土，被誉为“全国三大书市”之一，承载着几代书业人的温暖记忆与行业情怀。

大家可以看到，岳麓书会像是对接好书与受众、作者与读者交流的平台，长沙图书交易会是沟通出版机构与书商的桥梁。两者结合之后，出版机构、书商、读者之间形成通路，既打造了文化大咖与读者深度交流的舞台，也形成了文化消费旺盛的市场。

对于专业观众而言，这是一次了解行业动态、洽谈合作的重要机会；对于普通读者来说，这是一场淘书、选书的盛大集市。无论是谁，来到这场书香书会，都能找到属于自己的快乐。

本次活动主会场展览面积超33000平方米，汇聚来自全国各地的500多家出版发行单位参展。展会期间，10余万册品类齐全、内容丰富、印装精美的图书精品同期展示。

《全民阅读促进条例》正式施行，全民阅读从民间倡导上升为国家层面的法治部署，这也为本次书会赋予了更深刻的意义。在此背景下，岳麓书会与长沙图书交易会两大文化品牌强强联合，正是湖南落实《全民阅读促进条例》、推动“书香湖南”建设走深走实的具体行动。

长沙市出版物发行业协会会长肖坚强就认为，两场书香盛会合体，可以让两股力量相互熟悉，相互合作，既提升了书会的品格，也是拉动内需的应有之义，促进了文化消费的繁荣，给图书出版整个行业带来了一阵春风。

二

如果说海量图书是这场盛会的基石，那么名家云集、思想碰撞，便是最动人的风景。

为期三天的展会期间，40余场重点活动涵盖阅读盛典、主题论坛、新书发布、作家签售等多种形式。开幕式当天，马伯庸、丁晓平、林开亮等知名作者现身会场，与读者见面。

作为岳麓书会重点活动之一，著名历史学家、中央文史研究馆馆员、复旦大学资深教授葛剑雄出席岳麓书社举办的《皇帝与皇权》版权签约仪式，并带来了一场关于中国古代皇帝制度的主题讲座——“中国的皇帝与皇权”，为数百名到场读者及线上观众系统梳理了古代皇权的制度沿革与历史逻辑。

“如何从历史中真正汲取智慧？”在互动环节，面对读者的提问，葛剑雄给出了自己的建议。他表示，历史学习应因人而异，建议大众从自身认知出发，由浅入深，从优秀的普及读物入手。他特别强调，历史的学习不止于记忆数字与年份，更要在阅读中树立正确的历史观，理解历史背后的人性与规律。

哲学博士、知名作家陈果举办《好的自己》新书分享会。这场以“新的开始・好的自己”为主题的文化盛宴，吸引了众多读者齐聚现场，在深度对谈与思想碰撞中，共同探寻自我认知与成长的终极答案。

活动现场暖意融融、座无虚席，陈果延续了一贯清澈而有力量的表达风格，围绕“什么是自己”“什么是好的自己”“如何成为更好的自己”三大核心问题展开深度解读，层层递进地探讨了自我认知与价值探寻、内在力量与心理韧性、人际关系的边界感与滋养型关系的构建等关键话题，为现场读者厘清感性与理性、自我与关系、内在需求与外在期待的边界提供了全新视角。

名家开讲，思想交锋。“寻访红色山河 感知峥嵘岁月”《望山河》新书发布会，邀请作者陈晋、黄如军开展创作分享，与读者一同回溯峥嵘岁月，以文字丈量山河辽阔；畅销书作家马伯庸携《历史中的大与小》与读者见面，在宏大叙事之外打捞被忽略的人性微光；第二届漓江文学奖获奖作品《泥潭》作者刘楚昕分享创作心路，共话文学与故事；湖南大学法学院副院长蒋海松将带来“《西游记》人性密码与法律智慧”的主题分享，与读者共探古典名著中蕴含的现代性思考。

三

本次书会的另一大亮点是面向年轻人、面向未来。

知识不止囿于纸张，更要借助现代技术跃然手机端、屏幕上，现场还举行了很多好玩、潮流的活动，吸引了不少小朋友、年轻人。知识讲究传承，只有让越来越多的年轻读者加入到阅读中，才是书会的破局之道。

在现场，众多展商都搭建起了直播台，现场直播售书。本次书会还设立了天猫、抖音专场，主播现场直播探展、作者交流等活动，让到不了现场的读者足不出户云端沉浸式逛展。

“我们都爱小笨狼——笨狼×书香猫联名书香嘉年华”读者见面会在主会场举行。本次活动以经典童书IP“笨狼”为核心，联动“书香猫”阅读推广形象，通过创作分享、互动游戏与文创体验相结合的形式，为小读者和家长带来了一场“读玩一体”的书香盛宴。

书会中，全国首部书展AI漫剧《阅悦仔漫游书会奇遇记》的亮相，一场由技术重构的沉浸式阅读奇遇在岳麓书会暨长沙图书交易会上正式启幕，为静态文字赋予了跃动的生命力。中南传播不断革新传播平台与方式，不止将书本内容改成了漫剧，还将以旗下的图书IP为资源，试水互动游戏，给小读者带来更多元的知识获取方式。

“共建·共生·共赢——流量时代出版营销创新论坛”则汇聚内容、渠道、平台、技术等生态伙伴代表，群策群力，共绘书业发展新蓝图；天猫图书行业数据发布会，依托平台海量消费数据与前沿洞察，重磅发布年度图书市场趋势报告，深度解码读者阅读偏好与消费新动向；2026抖音电商图书行业岳麓书会专场分享会，将聚焦内容电商与图书营销的深度融合，解锁图书在短视频与直播赛道的破圈密码。

岳麓书香最醉人？朋友们你今年读书了吗？有哪些好书值得分享，快来留言区聊聊吧。

记者/宁莎鸥

编辑/尹玮 校读/鸥艳

初审/胡兆红 终审/李辞