整治团播乱象，得算清“三本账”丨有话直说

付臣欢

今天，中央网信办发布《关于开展“清朗・网络娱乐团播乱象整治”专项行动的通知》（以下简称《通知》）。专项行动期间，重点围绕娱乐团播整治账号注册使用违规、违规PK刺激打赏、不当玩法诱导打赏、场景内容低俗不良、侵害未成年人权益等6类问题。（央视新闻 7月3日）

这把火来得正是时候。

团播本身没毛病。一群人分工协作，有唱有跳有互动，本可以做得挺热闹。可现实呢？一批团播直播间早就跑偏了：才艺展示变成了故意用特定机位搞“擦边”，良性PK变成了带侮辱性惩罚的“斗兽”，自愿打赏被层层套路包装成“守护主播”“解锁福利”等情感绑架。更过分的是，未成年人被裹挟进来，或变相出镜，或被教唆打赏。

这些乱象背后，站着的是MCN机构。它们批量生产同质化内容，用矩阵号规避监管，内部假扮“神豪”带节奏，再打着“素人一夜成名”的幌子招年轻人入局，最后逼着主播昼夜连播。主播被榨干，粉丝被掏空，机构却赚得盆满钵满。

那为什么团播一路野蛮生长到刹不住车？因为有三本账失衡。

其一，平台治理与商业利益之间存在失衡。算法推荐追求的是停留时长和付费转化，而低俗擦边的内容恰恰最“上头”。平台嘴上说着维护社区健康生态，实际上团播乱象满天飞——说到底，还是舍不下这部分商业利益。这次《通知》要求平台严格落实直播实名、打赏限额等规定，细化内容审核标准，关键就看平台舍不舍得对自己动刀。

其二，监管力度与业态迭代速度之间存在失衡。互联网内容变得太快，规则常常跟不上玩法。这次通知能精准点到“冥婚”“鬼怪”等具体乱象，说明监管部门确实做了功课。但长效治理，得让制度跑在问题前面。制度要跑得快，靠的就是把集中整治的经验及时转化为常态化规则，让动态更新成为制度本身的机制，而不是等新玩法变了味再出手整治。这次《通知》提到的及时总结经验、出台政策、健全制度、完善机制、加强日常监管，正是这个意思。

其三，行业发展与价值导向之间存在失衡。靠低俗博眼球、靠套路诱打赏、靠谎言招主播，整个链条建立在消耗用户信任和主播青春的基础之上，本质是竭泽而渔。同时，劣币驱逐良币，“团播”一词现在都带有贬义意味了，踏实做内容的团队反而难以生存。

应当看到，整治只是手段，规范发展才是目的。两个月集中清理自然能形成震慑，但真正的考验在后面——账号管理上，MCN机构不能再藏着掖着，谁在运营、谁在出镜得说清楚；内容审核上，“擦边”不能总有模糊地带；未成年人保护上，平台拦截、家长提醒等举措都得安排上。

团播不该是灰色地带，更不该是收割情感与尊严的生意场。网络空间需要的，是让人放松的娱乐，不是让人上头的陷阱。