“周末我登台”到“超级乡声”：县域文化的“宁乡答卷”

　　长沙晚报掌上长沙9月5日讯（全媒体记者 刘丹 实习生 高莎莉）这个夏天，宁乡市文体中心广场的灯光比往常更亮了些。

《星光大道》年度总冠军登台倾情献唱，现场气氛瞬间被点燃，专业级的嗓音与晋级选手的质朴歌声在舞台上交错碰撞，台下上千名观众挥舞着荧光棒，喝彩声一浪高过一浪。9月5日晚，迭代升级的本土群众文化IP——“超级乡声”周末我登台歌手大赛总决赛举行。

两个月的赛程里，16场系列主题赛事，全国近20个省份的选手轮番登台，把各自的乡音乡情唱进了这座城市的夜空，陪伴市民们度过了一个歌声不断的夏天。

从2004年到2026年，“周末我登台”走过了22年，而“超级乡声”正是这个老品牌的一次关键性迭代升级。这不仅是宁乡的故事，更是县域公共文化服务从“送文化”走向“种文化”、从县域自娱迈向全国破圈的一个生动样本。

“百姓唱、百姓评、百姓乐”

没有严苛的门槛，不问职业、不分地域，这方露天广场舞台，向每一位心怀歌唱梦想的普通人敞开怀抱。自赛事启动两个月以来，海选、复赛接连在乡镇社区落地，教师、工人、个体商户、在校大学生，只要敢于开口，就能站上聚光灯下。

全职妈妈卸下家庭琐碎，站在台上放声歌唱；讲台之上教书育人的老师，放下教案奔赴赛场；64岁的湘潭农妇童水连，年少时考歌舞团落榜，时隔数十年在宁乡圆了舞台梦；本地饭店老板毛世锋放下后厨锅铲登台献唱，笑称要给观众加一道“听觉硬菜”。他们来自五湖四海，有贵州山区、江西远道而来的歌者，歌声裹挟山野清风；也扎根三湘大地，硕士学子、人民教师、货车司机、餐饮店主、社区干部轮番登场。

正是这些“不像歌手的歌手”，让这个舞台有了不一样的温度。

“老百姓会喜欢什么样的表达方式？会喜欢什么样的声音？这是我们最早想回到百姓的审美的初心，想做一档人民群众喜闻乐见的节目。”作为赛事节目导演组负责人，宁乡市文化馆馆长罗汇灵说。

不收报名费，不限唱法，不限年龄，不分地域。

“超级乡声”零门槛的设定，换来的是远超预期的回应：报名通道开放以来，线上海选视频浏览量突破156万人次，累计收到来自全国近20个省份的500多个报名视频。为回应大家报名的热情，组委会临时在赛场设置“清唱闯宁乡”绿色通道，让来不及报名的也能即兴登台。

赛事真正的突破在于评审体系的革新。每场20位大众评委来自各行各业——文化站长、社区干部、美食博主、普通职工、基层农民工人。他们组成“百姓评审团”，手握投票权。罗汇灵说，“之所以要做这个形式，是觉得很多时候老百姓认为的好声音可能跟专业评委认为的好声音是有区别的。”

可真谓百姓登台、百姓打分、百姓共享。

歌声之外的烟火气

文体中心广场上，伴着歌声“乡情集市”的烟火气已经升起来了。

龙田扎肉、沩山擂茶、喻氏凉茶、宁乡剪纸……非遗与农特产品一字排开。糖画摊前围满孩子，金黄透亮的糖稀在艺人手中流转，手腕起落间花鸟鱼虫跃然板上。孩子们拿到糖画舍不得咬，高高举着细细端详。

歌声之外，指尖技艺、舌尖美味交织碰撞，打造出“听歌逛市集”的沉浸式文旅场景。组委会专门成立展销组，每场跟踪商户收益，“就是希望能够让他们在这里创收一些。”组委会相关负责人表示。

来自长沙的选手周洋，他通过视频号直播了解到超级乡声，发现舞台和音响设备都很专业，就动了去比赛的念头。他在复赛后特意逛了集市，“买了擂茶，蛮好吃的。”他说：“我第一次发现宁乡有这么多特产，这是赛事带来的舒适体验。”

把赛事做成一个“文旅入口”，让观众在观赛之余“顺便逛集市、品美食，游景点”，激活一条完整的文旅消费链。

22年初心不改

“超级乡声”并非凭空而来。

它的前身为“周末我登台”，是宁乡坚持了22年的群众文化品牌。2004年创办之初，正是歌厅文化兴起之时，“别人进去都要花钱，我们就把舞台摆在广场上，免费唱、免费登台。”罗汇灵说。

这份免费的初心贯彻了22年。从“周末我登台”到“超级乡声”，变的是赛事的规模和辐射半径，从县域拓展到全国近20个省份，从单一竞唱升级为“赛事+集市+文旅”的复合场景。不变的，是对“零门槛、全民参与”的坚守。

当年把舞台摆在广场上，是为了让群众不花钱也能唱歌。如今把舞台设在文体中心，更是“群众在哪里，舞台就在哪里”的理念延续。

当年“周末我登台”下设“周末我来唱”“周末我来学”“周末我来演”等十大子项目，如今“超级乡声”搭建“1+6+N”群众文化矩阵，一个核心赛事、六个特色赛事、N个民间常规赛事，推动公共文化资源向乡村下沉。

变与不变之间，宁乡群众文化品牌的脉络清晰可见：文化不是高高在上的“送”，而是扎根泥土的“种”。

向下扎根，向上生长

从“周末我登台”到“超级乡声”，宁乡摸索出一套机制清晰，成本可控的县域公共文化建设实践范式。

“花小钱办大事”的运营逻辑。

音响团队，直播团队多以公益形式参与。舞台设计，舞美方案由当局领导班子反复琢磨敲定。在公益性单位拨款有限的现实下，这种“轻量化”运作反而让群众文化活动得以可持续开展。

文化与治理的深度融合。

赛事过程中，干部全员到场、全程参与，群众通过现场看到了“实实在在做事”的政府干部。有参赛选手感慨“工作人员给人感觉不陌生，很热情，很负责。”赛事成为干群沟通理解的桥梁距离，也为基层治理增添了柔性纽带。

赛事流量、消费增量、城市留量。

“超级乡声”从“周末我登台”升级而来，本身就是一个品牌迭代的注脚。按照规划，核心赛事稳住主阵地后，或将走向更多乡村和偏远乡镇，把舞台搭到更基层的地方去。从“以赛促消、以消兴城”的目标定位出发，宁乡正将赛事流量持续转化为消费增量与城市留量。

“其实基层群众对文化的热情非常大，只是缺少一个能够真正走到他们心里去，适配他们的展示平台。把舞台交给群众，同时把评判权也还给群众，文化才会更有活力，大家也会更关注。”罗汇灵说。

从广场舞台到全国赛场，从“周末我登台”到“超级乡声”，宁乡用22年时间证明了一件事：把舞台交给群众，文化自然会生根发芽。

这不是一场比赛的落幕。这是一粒种子新的开始。