双11湖南实现网络零售额146.5亿元 服装鞋帽、针织纺品类卖得最多

　　长沙晚报掌上长沙11月16日讯（全媒体记者 刘捷萍 通讯员 蒋芸）今年“双11”湖南电商成绩单出炉。今日，省商务厅发布消息，据第三方监测数据显示，“双11”活动期间，湖南实现网络零售额146.5亿元，同比增长8.1%，其中，实物商品网络零售额121.6亿元，同比增长3.4%，占全省网络零售额的83%。网络零售额超过1000万元的企业28家，超过1000万元的店铺23家。

　　服装鞋帽、针织纺品类居销售榜首

　　“双11”最早起源于电商平台，现已成为线上线下共同的“购物狂欢节”。如何点燃消费者“买买买”的热情，推动“湘品”“湘企”借“网”拓市场销路？10月下旬开始，省商务厅安排启动“双11”线上促消费活动。全省国家电子商务示范基地、重点电商企业等，开展了形式多样、线上线下融合的促消费活动。多方蓄力促消费，为消费者提供实惠与品质并重的购物体验。

　　服装鞋帽、针织纺品类斩获湖南网络零售额类目销售榜首，占全省网络零售额的23.93%。株洲芦淞（服饰）电子商务产业园电商销售额约10亿元，订单量和成交额对比9月份双双增长50%左右，其中，直播电商贡献了80%以上的线上成交额。成立于2017年的素白服饰，坚持原创品牌之路，以独特的创意与设计将中国传统文化和审美进行时尚表达，依托电商营销快速脱颖而出，“双11”商品交易总额超1000万元。

　　年轻一代消费者的消费观念和生活方式正在发生变化，在线“悦·己”消费日益凸显，洁肤护肤美容在线销售不断增加，特别是，细分化、个性化、定制化、精准化的美妆赛道需求越来越大。水羊旗下专注熬夜肌的大水滴品牌推出的爆品祛痘精华成为点涂祛痘精华top1。其中，达人开展溯源专场销售突破400万元，全渠道整体同比增长40%。

　　农村电商涨幅高于全省网络零售

　　“双11”活动期间，湖南省农村电商实现网络零售额37.8亿元，同比涨幅14.24%，高于全省网络零售额6.14个百分点。其中，农村电商对农产品上行具有直接明显的赋能效应，地理标志农产品因其独特的地理优势和品牌优势进入快速发展阶段。从农产品大类网络零售占比情况看，休闲食品占比最大，达23.1%，其次为调味品（12.2%）和茶叶（11.7%）。平江县的鱼仔、辣条、酱干等休闲食品“双11”网络零售额过亿元，其中，劲仔食品网销小鱼仔等系列食品3000多万元。

　　新零售线上线下联动发展。一批本土新零售消费品牌纷纷融合电商发展，电商和线下零售更加融合，实现线上线下互通。墨茉点心局于“双11”前夕开设了天猫旗舰店，除上线部分经典商品外，还推出了线上限定商品。茶颜悦色等奶茶热门商品也在电商平台悉数上线。

　　银行助力活动力度再升级。长沙各大银行携手平台、商家推出支付满减、消费返券、积分抽奖等多种活动，进一步激发消费潜力。中国农业银行长沙分行对该行信用卡客户在天猫、淘宝上使用支付宝绑定信用卡完成支付的，可享受“单笔支付满1000元、随机立减30至50元”的优惠。