文旅从业者，不妨多点“反向操作”

　　尹玮

　　在近日举行的WLA世界休闲大奖（World Leisure Awards）颁奖礼上，来自长沙的安隐南舍斩获最佳精品酒店奖项，成为湖南省首个获此荣誉的酒店。这座由长沙锦纶厂旧址改造而来的精品酒店，擅长“反向操作”。纵观长沙乃至全国近年爆火的文旅场景，这样“反向操作”赢得市场的案例并不少见。

　　安隐南舍的“反向操作”体现在多个方面，最令笔者佩服的，是品牌创始人RoRo的这句话：“长沙烟火气很足，但闹中取静、能让人沉下心的度假空间很少，这里刚好能补上这个空白。”

　　文旅场景最忌同质化。这些年，全国各地古镇古街“吃的都是长沙臭豆腐，喝的都是北京老酸奶，买的都是义乌小商品”，不知令多少游客感到失望。RoRo敏锐地察觉到旅游与度假的区别，发掘出长沙那抹“清雅淡远”的底蕴，这波“反向操作”正是成功的关键。

　　虽然人们经常把同为外出游玩的旅游、度假混为一谈，但两者其实差异不小。旅游是马不停蹄，要赶往各大景点打卡，在每一个地方停留的时间都不会太长，串起来的足迹是“一条线”；度假是放松休息，要追求一觉睡到自然醒的松弛感，适合在一个地方长久停留，画出来的足迹是“一个点”。

　　以实际情形来看，外地游客来长沙还是以旅游为主，游览橘子洲、岳麓山、湖南省博物馆等热门景点。长沙郊外虽然也有灰汤、铜官窑等旅游度假区，但对全国游客的吸引力显然无法与秦皇岛北戴河、三亚亚龙湾等避暑避寒胜地相提并论，游客主力军还是本地人。在这种情况下，想在长沙中心城区打造一座以度假为主的酒店，确实是另辟蹊径的操作，但这实践并非无源之水、无根之木，而是基于对长沙城市特色的梳理把握。

　　除安隐南舍外，这样“反向操作”的案例在长沙还有不少：一般滑雪胜地都在北方山里，湘江冰雪世界巧妙改造矿坑，让南方的长沙人在家门口也能体验到滑雪乐趣；《江天暮雪》用媒体艺术再现了两宋寒冷期长沙大雪纷飞的场景，同时“盘活”了游客较少关注的橘子洲尾；长沙油脂厂项目保留了工业遗存，油罐这一平时少见的圆柱体空间赋能各种文旅新业态……说到底，长沙是一座常住人口超千万的特大城市，是一座有着数千年岁月沉淀的国家历史文化名城，它原本就是绚丽多彩的宝石、醇馥幽郁的老酒，能开发出类型丰富的文旅场景，满足广大游客的不同需求。

　　希望未来能看到更多长沙文旅从业者“反向操作”的经典案例，让来长沙旅游度假的人们总能找到心仪的一款，不虚此行。